科技日報記者 李禾
近日，記者從生鮮電商平臺本來生活獲悉，2025年端午銷售季，本來生活企業(yè)端業(yè)績同比增長超10%。這一增長趨勢反映出企業(yè)消費需求依然保持上升勢頭，行業(yè)競爭本質(zhì)是精細化運營與服務(wù)能力。
本來生活表示，在政策與需求雙重驅(qū)動下，2025年端午節(jié)企業(yè)消費趨勢呈現(xiàn)出健康化、品質(zhì)化、個性化、場景化、服務(wù)精細化等特點。
根據(jù)本來生活消費大數(shù)據(jù)，隨著消費者健康意識不斷提升，2025年端午節(jié)企業(yè)采購呈現(xiàn)出明顯的健康導向。比如低糖青稞粽子，因青稞高膳食纖維特性成為企業(yè)采購的新寵；不少企業(yè)還搭配益生菌、膳食纖維等功能性食品，這表明企業(yè)呼應(yīng)員工健康管理的需求，對食品產(chǎn)品的選擇向精準營養(yǎng)與功能性轉(zhuǎn)變，不僅要好吃，更要體現(xiàn)健康價值。
當下消費者追求品質(zhì)與體驗的雙重滿足，在端午企業(yè)采購中，特別看重原料與制作工藝，還增加了文化體驗。對此，本來生活挖掘粽子文化內(nèi)涵，將藥食同源理念融入產(chǎn)品設(shè)計中，并在線下服務(wù)中，為全國各地消費者打造了包粽子比賽、手工香囊制作等形式多樣的端午節(jié)文化團建活動?！ ?/p>
為滿足不同年齡與地域群體需求，在端午采購中，企業(yè)根據(jù)不同年齡層員工喜好提供不同產(chǎn)品的案例越來越多。例如，推出戶外露營箱、運動禮盒等與粽子產(chǎn)品搭配組合，將端午關(guān)懷與露營、健身等新場景結(jié)合。
據(jù)悉，作為生鮮電商平臺，本來生活憑借在農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈整合、科技創(chuàng)新賦能、鄉(xiāng)村振興實踐等領(lǐng)域的成績?nèi)脒x2025年“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)名單”，本來生活還先后獲評北京、上海、廣東三地的農(nóng)業(yè)重點龍頭企業(yè)等稱號。
（受訪者供圖）
